¿Qué es el video marketing y cómo usarlo efectivamente?

Usar videos para promocionar y vender productos o servicios es una estrategia de marketing que ha visto un alza significativa en los últimos años, gracias al auge de las redes sociales y la supremacía de los formatos audiovisuales en espacios digitales. 

Según el Digital Consumer Trends Report de HubSpot, un 54% de sus encuestados prefiere ver videos de las marcas o compañías que apoya o sigue, tendencia que sigue al alza a medida que vemos más plataformas priorizar estos formatos para consumo masivo.

¿Qué significa esto para las pequeñas y medianas empresas? Una estrategia efectiva de marketing necesita considerar los videos como parte de su arsenal de herramientas, ¿pero cuáles son las claves para lograr su uso efectivo? Work/Café Santander te entrega la información esencial para que entiendas las bases del video marketing, junto a los consejos esenciales a seguir si decides incorporar este formato como parte de tus campañas. 

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¿Qué es el video marketing?

Como mencionamos anteriormente, el video marketing se refiere al uso de videos con el propósito de promocionar productos o servicios de una marca. Es importante destacar que estos videos pueden estar presentes como publicidad de pago en plataformas de redes sociales o subidos como contenido orgánico, dependiendo del propósito detrás de su realización.

Como los videos pueden estar presentes en plataformas exclusivas para este formato, como YouTube o Vimeo, en redes sociales, como Facebook o Instagram o incluso dentro de sitios web, su flexibilidad y versatilidad lo hace una alternativa sumamente atractiva para incorporar videos en cualquier punto de la experiencia del comprador. 

Aquí destacamos grabaciones en terreno, en estudio, o incluso animaciones para crear videos que capten la atención del usuario e interactúen con la marca a través de comentarios, me gusta o compartidos. El video marketing también abarca las transmisiones en vivo, que añaden un componente adicional valioso con las interacciones en tiempo real con quienes estén viendo la transmisión, entregando una sensación de exclusividad.

Recomendaciones para tu estrategia de video marketing

Si tu marca desea aprovechar el formato audiovisual para conectar con tu audiencia, dar a conocer tu catálogo, o convencer a potenciales clientes de la calidad de tus productos o servicios, necesitarás planificar con cuidado la creación y publicación de los videos. A continuación, te compartimos algunas recomendaciones que te ayudarán a aplicar tu estrategia de video marketing con eficacia:

• Planifica los requerimientos creativos del video. Algunas de las preguntas que te puedes realizar previo a la grabación para guiar su posterior edición y publicación. ¿Qué presupuesto tienes disponible? ¿Cuál es el objetivo del video? ¿Quién será el público objetivo de este material? ¿Irán como publicidad pagada o contenido orgánico? ¿Cuándo serán publicados?
• Revisa los distintos tipos de videos disponibles. Desde videos de demostración para explicar el funcionamiento de tus productos hasta videos testimoniales de tus clientes satisfechos con tu marca, cada opción ofrece distintos beneficios a tu marca que debes evaluar según el recorrido del comprador que desees atacar con tu contenido.
• Idealmente, realiza un guion gráfico o storyboard con los puntos más relevantes de tu video. Cosas como la continuidad de tomas o la composición de la imagen son temas a tener en mente durante la construcción del guion gráfico, que puede ser realizado con lápiz y papel.
• Verifica que tus dispositivos te permiten grabar con calidad decente de audio y sonido. Grabar con un smartphone y un micrófono externo pueden ser un punto de partida ideal para muchos emprendedores con presupuesto limitado, pero en algunos casos puede suceder que requieras ayuda adicional para lograr el efecto deseado en términos técnicos. 

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